配资违约责任-律师注册会计师可以直播带货吗？_线下配资

在讨论这个问题之前，我们先探讨一下，律师、注册会计师可以做广告吗？

应需要注意以下几点：

据说，薇娅在直播间卖货曾创下4小时超过2亿元的销售奇迹，2019年薇娅全年带货额高达人民币300亿。李佳琦这位“直播一哥”也不遑多让，2021年双十李佳琦直播一天的销售额达106亿，据统计，李佳琦一年能卖出1000万支口红，他甚至还创造过在一分钟内卖出1万4千支口红的纪录。

无独有偶，我今天在某注册会计师群里看到，有注册会计师在其官网及视频号上高调宣布，与国内某医药公司合作出售“健康产品”，其中包括儿童益生菌、植物精油、修护面膜等美妆及保健食品。

律师、注册会计师在互联网自媒体平台进行直播，普及法律、宣传专业知识、介绍自己，宣传事务所的专业服务等等，肯定是可以的。

在“直播带货”这种行为中，律师、注册会计师的身份是“广告代言人”？“广告经营者”？“广告发布者”？还是专业律师、专业会计师？律师、注册会计师在自家的自媒体上做广告的行为是否超出了其经济范围，是否进行了合法的税务申报？其律师、注册会计师均是专业人士，毕竟他们与薇娅、李佳琦等网红不同，与影视明星也不同，因此在直播带货前，律师、注册会计师应认真考虑行业的整体利益，避免对行业带来一些负面影响。

《律师职业道德和执业纪律规范》第四十三条：律师、律师事务所可以通过以下方式介绍自己的业务领域和专业特长：可以通过文字作品、研讨会、简介等方式以普及法律，宣传自己的专业领域，推荐自己的专业特长。

显然，根据上述法律法规的规定，律师是肯定可以做广告的，而且相关的法条对律师或律师事务所可以做怎么样的广告，不可以做怎么样的广告，均有十分清晰的规定和说明。

那么问题来了，律师、注册会计师也可以开直播，可以直播带货吗？

《律师执业行业规范》第十八条：律师和律师事务所可以依法以广告方式宣传律师和律师事务所以及自己的业务领域和专业特长。第二十六条：律师广告可以以律师个人名义发布，也可以以律师事务所名义发布。以律师个人名义发布的律师广告应当注明律师个人所任职的执业机构名称，应当载明律师执业证号。

相反，对于注册会计师及会计师事务所来说，《注册会计师法》和相关的《执业准则》对注册会计师及事务所的广告规定则显得不够清晰，十分含糊，只是简单的一句话一带而过。什么叫“能力”，什么叫“广告宣传”，什么叫“招揽业务”，均没有清晰的解释。在网络时代，在全球数字经济时代，在注册会计师行业不断发展的时代，多年未修订的法律及其相关规定，是否适应中国当前高速发展的经济形势，值得商榷。

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《中华人民共和国律师法》第二十六条：律师事务所和律师不得以诋毁其他律师事务所、律师或者支付介绍费等不正当手段承揽业务。

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前几天，我在抖音上突然发现了一位网红律师，李某某律师。他在抖音平台上有1200方的粉丝。我发现，李律师在一次视频直播中直接推销一款电动牙刷，在他的“火山铺子”小店商城里还出售一些商品，包括他本人的书籍，以及“去屑控油洗发水”、“新疆长绒棉毛巾”、“竹浆本色纸巾”等有限的几款产品。

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构传送给一群用户和消费者；做广告需要付费；广告进行的传播活动是带有说服性的；广告是有目的、有计划，是连续的；广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

现在，我们再来看看相关法律、法规对注册会计师的规定。

数字经济时代是科技发展的时代，也是个体崛起的时代，更是网红涌现的时代。

现在，人们对直播带货早已习以为常了。薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩，这些淘宝、快手、抖音直播平台上的网红明星，他们创造出的销售业绩使人瞠目结舌，虽不能说“后无来者”，但一定是“前无古人”。

《中国注册会计师职业道德基本准则》第二十八条：注册会计师及其所在会计师事务所不得对其能力进行广告宣传以招揽业务。

《中华人民共和国注册会计师法》第二十二条规定，注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务。

让我们先来看看律师行业的规定。

《中华人民共和国广告法》第二条规定，“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。“

律师、注册会计师通过自媒体进行直播带货，应该要十分小心，谨慎地选择代言或销售的商品，应该选择尽可能地选择与自己专业人士身份相适应的货品，例如：专业书籍、眼镜、手表、办公用品、正式的服装等，而尽量避免代言或销售医药、食品、儿童用品等可能有风险的商品。

如前文所述，如果网红律师或知名注册会计师在抖音、在微信公众号、微信视频号或在自家官网上推销或自播售卖其他企业的货品，当然也是可以的。

创新在任何时候都是好事，都是应该鼓励的，它是推动人类社会进步的一股巨大力量。但我们也应该认识到，创新也是要有边界的，我们既要勇于尝试，也要小心求证，更要注意防范风险。不然，敢于第一个吃螃蟹的人，也很有可能会被染毒的螃蟹害死的。

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